刘春华受邀参加黄河口农品品牌提升和高质量发展全国专家报告会

时间：2023-03-11 来源：华商智业作者：华商智业点击：542次

阳春三月，微风习习。乍暖还寒，垂柳鹅黄。

2023年3月9日，著名管理实战专家、国内知名高级职业经理人、华商智业企业管理咨询公司董事长刘春华于受邀参加黄河口农品品牌提升和高质量发展全国专家座谈会。春风不改旧时波，刘春华老师怀着满腔热忱，从品牌专业和实践角度作了主题为《东营农产品：品牌价值塑造、传播与营销》的专题研讨报告。

这次座谈会由东营市农业农村局联合东营市海洋局、东营市文旅局、东营黄河口三角洲可持续发展研究院举办，专家云集，精英荟萃，与会的有：东营黄河口三角洲可持续发展研究院领导、东营市农业农村局领导、东营市海洋局领导、东营市文旅局领导、课题组负责人冯睿、著名品牌策划专家赵强、中国品牌形象专家Cathy夫妇、数字化科技文旅5G+VR展厅专家曹原、数字化发展与休闲农业殷晓峰、品牌媒体矩阵规划专家胡立凡、品牌数字化营销专家王信民等。

东营是黄河三角洲的中心城市，被评为中国“六大最美湿地之一”，有着得天独厚的农业种植条件。近年来，东营市依托黄河入海口独特的资源，突出盐碱地特色，对传统产业进行了提档升级，以优质、高端为目标，打造了黄河口大米、大闸蟹、滩羊、海参、莲藕等一批有特色、有规模、有影响力的优势产业。在农业品牌培育方面，东营市加速构建市级整体品牌形象和品牌宣传矩阵，品牌知名度不断提升。同时，东营市品牌建设还存在着对龙头企业、品牌扶持力度不足、特色农产品规模小等问题。

为此，刘春华老师针对东营农产品品牌的发展现状，聚焦东营农产品品牌价值塑造、传播与营销的产业管理核心，定制化了本次报告内容。

本次报告中，刘春华老师围绕着东营农品品牌价值塑造、传播与营销核心，主要分为四个板块：1、区域品牌价值塑造的规律与方向；2、区域品牌的集群和分层；3、区域品牌塑造的主要策略；4、区域品牌传播的创新策略；5、东营农产品的未来发展展望。

刘春华老师报告案例详实，生动有趣，深入浅出。整篇报告深刻阐释了品牌建设是什么、为什么建、如何建的方法论。开篇引题由远及近，通过四川沱牌酒、浙江余姚帅康、江苏宿迁梦之蓝等一系列真实案例引发大家区域品牌和产品关系的思考。在“区域品牌价值塑造的规律与方向”板块，刘春华老师定位了品牌建设在企业发展中的位置，从新旧动能转换角度切入；在“区域品牌的集群和分层”板块，刘春华老师厘清了区域品牌与产品品牌的关系逻辑，阐述了区域品牌集群的概念；在“区域品牌塑造的主要策略”板块，刘春华老师做了着重讲解，围绕区域品牌建设“五步法”体系，从设计逻辑上说明品牌建设应该怎么做；在“区域品牌传播的创新策略”板块，刘春华老师创新了区域品牌的传播策略，总结了品牌自媒体传播五原则。值得一提的是，刘春华根据金庸笔下的“渔樵耕读”的典故，提出“黄河口渔耕”子品牌的建议，得到与会专家的认可。

本次专家报告会的内容丰富，各位专家的精彩论点受到了在场人员尤其是农业企业家的热烈反响。与会人员们表示各位专家的专题报告思想角度独到，同时蕴含着深厚的管理学思想，收获甚丰。

在本次报告的最后，刘春华老师用一首藏头诗作为当天的结束语，表达了对黄河口农产品未来发展的美好祝愿。本次的诗句如下：

东来紫气黄河口，

营运决胜竞自由；

农耕盐碱稻浪翻，

品高质优誉不休。