刘春华受邀录制青岛早报和清璞汇联合举办的“名企论道”
时间：2024-11-16 来源：
华商智业 作者：华商智业 点击：281次
2024年11月11日，著名管理实战专家、国内知名高级职业经理人、华商智业企业管理咨询公司董事长刘春华受邀由青岛早报和清璞汇联合举办的名企论道活动。
本次活动聚焦企业出海时代主题，探寻新形势下企业出海的成功之道。本次活动由清璞汇总经理李菲主持，著名管理实战专家、国内知名高级职业经理人、华商智业企业管理咨询公司董事长刘春华，青岛上合国家客厅特色商品馆馆长刘丽媛、发行业Tik Tok总代理公平总经理参加本次活动。
论坛开始，清璞汇创始人李菲聚焦山东及青岛今年的企业外贸GDP情况及各行业发展情况，就中国民营企业出海中的角色定位、面临的困难及成功因素与现场的企业家和专家展开讨论。
刘春华老师表示，外贸可以理解为坐船出行，是“借船”还是“造船”值得思考。刘春华老师认为，绝大多数民营企业不妨“借船”做外贸，“借来的火也能照亮自己的心灵”。青岛上合国家客厅特色商品馆馆长刘丽媛和美发行业Tik Tok总代理公平总经理先后分享了各自企业的成行路径及成功的经验。在外贸方面，一个借助国际合作组织平台的作用，打造新的场景和体验，一个借助Tik Tok新媒体平台，充分释放新媒体作用。
刘春华老师现场总结两个公司成功的5要素，分别是：IP、场景、体验、社群和传播。IP是企业最重要的无形资产，正如可口可乐的传奇总裁罗伯特·伍德鲁夫说：即使可口可乐全部工厂都被大火烧掉，给我三个月时间，我就能重建完整的可口可乐。谈到场景时，刘春华老师表示新的消费场景的诞生给民营企业带来了巨大的市场潜力，要注重新场景的诞生。场景在新经济时代甚至可以颠覆产品。刘春华老师提到在企业出海外贸时，要利用团结的力量，中国的民营企业是一个整体，要做到团结一致，有序发展，这就是社群的作用，整合产业链，共同面对风险挑战。当然，社群也包括客户社群，聚焦客户社群，细分市场。同时，产品展示要注意有形展示，也就是体验场景的搭建，而传播是品牌出海的关键点，要讲好产品故事，企业故事和中国故事。
清璞汇创始人李菲接着提出如何制定合理的企业战略和业务发展的问题，在倾听了现场企业家的分享后，刘春华老师发表自己的观点。首先要注重企业文化的建设，企业文化是企业的重要灵魂。同时，企业在出海贸易的时候可以利用天平定律，天平的两端一边是软指标，即品牌和企业文化等，一边是产品品质，这样也对应了微笑曲线的供给端和需求端两侧，两手都要抓，两手都要硬，就会得到很好的平衡发展。现场还碰撞交流的很多想法，氛围热烈。
最后，清璞汇创始人李菲做了最后的总结：由衷的祝福中国的民营企业都能成功，脚踏实地，抬头望天，身边伴有同路者，总归有成功的一天。
本期论坛为现场录制节目，精彩内容敬请关注本平台及“刘春华说新营销”视频号平台。
